Российские власти в марте, вероятно, начали новую масштабную рекламную кампанию по набору военных на контракт – для отправки на войну против Украины, пишет "Новая газета Европа". В соцсети "ВКонтакте" журналисты нашли 75 тысяч рекламных объявлений с призывом отправиться на фронт, при этом 70% из них появились с начала марта. Согласно подсчетам издания, почти 90% всех объявлений – реклама контрактов с Минобороны, еще две с половиной тысячи – посты о поиске добровольцев и наборе в ЧВК "Вагнер".
Кроме того, журналисты обнаружили почти 20 тысяч рекламных постов в городских и новостных пабликах, а также в группах по поиску работы. И даже 650 объявлений – на сайте для поиска работы.
Среди самых популярных рекламных лозунгов: "Служба по контракту – выбор настоящих мужчин!" и "Военная служба – стабильность и уверенность в жизни!". А Минобороны России на этой неделе опубликовало ролик, в котором так обращается к россиянам: "Ты же мужик. Будь им. Служи по контракту".
Об особенностях агитации рассказала Настоящему Времени корреспондент дата-отдела "Новой газеты Европа", автор статьи "Прямая наружка на фронт" Дарья Таланова.
Ваш браузер не поддерживает HTML5
Журналистка рассказала, как в России проходит рекламная кампания контрактной службы в армии
– Те объявления, которые вы проанализировали в соцсетях, в пабликах региональных российских властей, там тоже продвигается лозунг, как в ролике: "Будь мужиком – подпиши контракт с Минобороны России"?
– Да, риторика примерно такая же. И это реклама не только в постах в соцсетях, но также и в метро, и в больницах, в школах и даже в детских садах.
– Это основной лозунг этой рекламной кампании? Или есть еще какие-то ответвления?
– Нет, в основном обращение типа "Мужики, пора" или: "Служба по контракту – выбор настоящих мужчин". Такие лозунги они используют.
– В статье "Новой газеты Европа" больше всего меня удивила агитация Минобороны в аккаунтах детских садов, как это было в Астрахани. Объясните, на кого рассчитана эта реклама в детских садах?
– В детских садах реклама рассчитана на родителей. И в этих объявлениях мы встречаем такие преимущества контракта, как бесплатные путевки в детские лагеря, бюджетные места при поступлении в вузы. То есть такая реклама рассчитана на родителей. Также проводятся встречи с военными, в том числе в детских садах. Детям рассказывают о том, что служба по контракту – это престижная работа. Но такие мероприятия, конечно, чаще проводятся со старшеклассниками.
– По этим сообщениям, которые вы читаете, по тем сюжетам, которые вы видите, можно ли понять, насколько вовлечены в этот процесс сами учителя? Насколько им это все подходит – участие в таких рекламных кампаниях?
– Этим занимаются, насколько я понимаю, специальные люди. Мы разговаривали с одной учительницей из деревни под Архангельском, и она это делает по своей инициативе. Она одновременно преподает в школе и в Центре военной подготовки граждан учит подростков стрелять. Это ее профиль. Она проводит такие встречи каждый год. То есть у людей такая работа.
Ваш браузер не поддерживает HTML5
В России идет кампания по привлечению мигрантов на войну в Украине: чем завлекают и почему контракт заключать не стоит?
– А можно ли говорить вообще, что есть какие-то соревнования среди регионов, кто лучше прорекламирует контракт с Минобороны? Возможно, в каких-то регионах рекламы меньше, в каких-то рекламы больше?
– Да, мы такое видели. Более активная агитационная кампания идет, например, в Свердловской и в Челябинской областях, также в Волгоградской и Пензенской областях, в Крыму. И в этих регионах не только активно проводят агитацию граждан, но также и предлагают больше "плюшек" при поступлении на контрактную службу. И в этом плане у регионов есть какая-то своя воля, свои инструменты завлечения людей, и они их используют – предлагают деньги и задействуют административные ресурсы, то есть используют школы для того, чтобы вешать там объявления. Например, в Ставропольском крае губернатор приказал развесить во всех школах буклеты с рекламой контрактной службы.
– Вы говорите, что предлагают деньги. То есть предлагают большую зарплату в этих регионах для будущих контрактников?
– Да. Есть федеральные выплаты, а регионы могут назначать дополнительные выплаты. Например, в Челябинской области назначили дополнительные 200 тысяч рублей на газификацию дома.
– А если говорить о рекламной кампании в Москве и Санкт-Петербурге, она отличается от региональных кампаний?
– Я, кстати, не видела в Санкт-Петербурге и в Москве таких адовых смешных объявлений типа "Мужики, пора" или "Служба по контракту – выбор настоящих мужчин". Там как-то все поспокойнее. Но в количественном плане таких объявлений тоже очень много.
– Вы, судя по статье, проанализировали практически все регионы России. Возможно, какая-то реклама на военные контракты удивила вас больше всего.
– Конечно, это реклама в детских садах. Я считаю, что это что-то совсем ненормальное.
– А в Химках, где предлагают мужчинам, которые пойдут на контракт с Минобороны, провести полную диагностику в больнице за сутки?
– Да, в городе Химки запустили такую акцию. Возможно, присоединились еще какие-то подмосковные больницы, я не знаю.
– Но для того, чтобы заключить контракт, нужно пройти медобследование в любом случае.
– У нас такая бюрократическая система в поликлиниках, что, видимо, за один день это не сделать. А больницы города Химки предлагают гарантию, что ты сможешь это сделать за один день.
– А еще в каком-то из объявлений одной из "плюшек" для заключения контракта было то, что доставят на место службы бесплатно.
– Да. Интересно, что мы обнаружили 650 вакансий на HeadHunter (сайт для поиска работы – НВ). И ни в одной из этих вакансий не сказано, что человек поедет на войну. И там такая вилка зарплат – до 300 тысяч рублей предлагают обычным механикам, водителям. Понятно, что это не гражданская работа. Предлагают проезд до места службы, да. Также – способность выполнить три упражнения на выносливость, скорость и силу. И все – ты принят на работу механиком за 300 тысяч.
– Кто работодатель в этих объявлениях на HeadHunter?
– Войсковые части.
– Кроме этих объявлений и внешней агитационной рекламы, что еще за мобильные агитационные пункты в регионах размещаются?
– Это пункты в грузовиках, или в зданиях администраций, или на почтах, куда свозят, как мы понимаем, всяких школьников, студентов, людей на бюджетных должностях. И там им рассказывают про службу по контракту, что они могут его заключать, какие есть преимущества. Например, в Камышине, в городе Волгоградской области, такой пункт, как сказано в объявлении, посетили 500 человек. Большинство из них – студенты, которых туда просто свезли. И этот пункт – это такой грузовичок, который ездит по области, и люди в этом грузовичке зазывают студентов заключать контракт.
– Вы можете объяснить различия между рекламной кампанией на контракт с Минобороны и рекламой по набору добровольцев в ЧВК "Вагнер"?
– Рекламировать ЧВК "Вагнер" сейчас помогают местные администрации. В марте в ЧВК "Вагнер" анонсировали поездку по более 30 тысячам населенных пунктов России, где сотрудники будут размещаться в администрациях и в отделениях почты и проводить агитационную кампанию. То есть на базе местных администраций.