Еще год назад улицы Душанбе были усыпаны рекламными щитами с призывом купить ту или иную продукцию отечественного или зарубежного производителя. Однако сейчас почти половина этих щитов пустует, на них лишь красуется надпись «Чой барои реклама» (Место для рекламы).
Шерали Джурабоев, директор компании Sky Central Asia/Tajikistan, причиной многократного снижения размещения наружной рекламы назвал экономический кризис, а также установку сверх нужного количества щитов на улицах города.
По его словам, мобильные компании являются основными клиентами рекламного рынка страны. Ежегодно до 2011 года эти компании за счет рекламы своих услуг пополняли бюджет государственных телеканалов до 500 тысяч долларов США. Однако в 2010 году наружная реклама услуг мобильных компаний на улицах столицы была запрещена, и начался демонтаж билбордов.
Сегодня операторы мобильной связи делают акцент в пользу продвижения своих услуг в интернете, сокращая расходы на рекламу. Парвиз Рахматуллоев, начальник корпоративного отдела компании Tcell сказал: «Мы посчитали более эффективным рекламу своих услуг посредством интернета и мобильных приложений, потому что мы придаем диалогу компании со своими клиентами важную роль».
Цена на размещение рекламы на билбордах сегодня снизилась с 12 до 3 долларов, но даже этот фактор не привлекает потенциальных рекламодателей. В этом году на 30-40% щитах в столице содержится реклама, подготовленная компанией Forex, хотя еще в прошлом году коммерческая реклама содержалась более чем на 50% всех городских билбордах.
Азамат Зикириёев, директор компании Forex сказал, что из-за кризиса снизились темпы продаж, сократились бюджеты всех компаний и организаций. «Кризис не обошел стороной и нас. Мы разъясняем своим сотрудникам ситуацию, говорим, что возможно сокращение заработной платы и доходов, потому что сократилось количество рекламодателей», - говорит он.
Сегодня в Душанбе свои услуги по размещению наружной рекламы предлагают лишь 5-6 крупных рекламных компаний.
